Коли швидкість — це гроші
Клієнт
Crystal Blockchain — міжнародна команда блокчейн-аналітиків, яка розробляє інструменти для відстеження криптовалютних транзакцій.
Вони допомагають банкам, урядам і слідчим структурам розуміти, куди й від кого надходять гроші в криптовалюті, виявляти шахрайство
та запобігати фінансовим злочинам, щоб зробити криптоіндустрію більш прозорою та безпечною.
Задача
Crystal звернулися до нас із запитом на розробку айдентики. Проте вже під час брифінгу стало зрозуміло: компанія перебуває на етапі, коли простого візуального редизайну недостатньо.
Щоб зробити якісний стрибок уперед, потрібно переосмислити точку, в якій бренд знаходиться зараз, і головну цінність, яку він несе.
Саме тому ми розпочали роботу зі стратегії —
щоб сформувати нове позиціювання та закласти фундамент для подальшого розвитку.
Дослідження та стратегія
У пошуках нового позиціювання ми проаналізували конкурентів і поведінку клієнтів. Ринок виявився доволі однорідним — більшість гравців працює одразу з кількома сегментами й комунікує про схожі функціональні переваги. Візуально й змістово комунікація конкурентів сфокусована на продукті — з мінімальним акцентом на користувача чи цінності.
Ключовий інсайт ми отримали під час інтерв’ю
з клієнтами. Попри те, що більшість клієнтів називали раціональні критерії — ціну, технічні параметри, звіти та сертифікація, кількість блокчейнів і наявність державних клієнтів — реальна поведінка виявилася складнішою. Клієнтам важливий досвід взаємодії, емоції, зручність, комфорт та довіра. А найголовніше —
їх об’єднує потреба діяти швидко: встигати
за тенденціями динамічного ринку, реагувати
на ризики та миттєво приймати рішення.
У криптоопераціях ризики виникають щохвилини, і надзвичайно важливо оперативно їх виявляти.
База даних Crystal оновлюється кожні кілька хвилин, тоді як конкурентам на це може знадобитися кілька годин або навіть день.
У результаті зловмисники можуть легко вивести кошти, що веде до значних витрат ресурсів на розслідування.
Так з’явилося нове позиціонування:
Crystal — це рішення для аналізу блокчейну,
яке дозволяє досягати досконалості завдяки швидкості.
Центральна ідея:
Швидкість — це досконалість, адже час —
це гроші.
Нове позиціювання допомагає Crystal вирізнитися на фоні конкурентів не лише продуктом, а й чіткою категорійною перевагою. Ми сформулювали цінність так, щоб вона була зрозуміла усім учасникам ринку та відповідала запитам як decision-makers, так і кінцевих користувачів.
Який висновок?
У світі, де блокчейн-транзакції змінюються щосекунди, швидкість має вирішальне значення. Crystal надає інструменти, що дозволяють миттєво аналізувати, відстежувати транзакції та виявляти ризики в режимі реального часу. Саме цю швидкість має транслювати бренд, як в комунікації, так і в візуальних проявах.
Дизайн-система
В айдентиці ми заклали два ключові моменти: швидкість та прозорість — щоб передати головні цінності компанії. Почали з редизайну логотипа. Рішення — не спрощення, а навпаки, ускладнення: змінили форму, шрифт та додали динаміки.
Шрифт Matter ми обрали не випадково, адже
в дизайні має значення все. Він характерний для технологічної індустрії, а також підтримує багато мов, що важливо для замовника.
Головний візуальний принцип айдентики — лінії,
що символізують транзакції. З їхньою допомогою можна створювати як мінімалістичні, так і складні композиції. Лінії рухаються з різною швидкістю:
одні — стрімкі, інші — вібрують, наче ракета
з димом. Це візуальний сигнал про потенційно «небезпечну» транзакцію.
Серед кольорів головним персонажем залишається жовтий. Ми зробили його яскравішим, щоб підкреслити технологічність бренду, тоді як палітра сірих відтінків допомагає урізноманітнити композиції та підкреслити фірмовий колір.
Щоб розширити можливості айдентики, ми розробили гайд по роботі з 3D-об’єктами, де будь-який 3D-об’єкт легко забрендувати за допомогою шаблону, що включає налаштування матеріалів і освітлення, а також створили гайд по роботі з зображеннями, згенерованими ШІ.
Twid team
Creative director — Alex Twista
Strategic director — Maksym Iliukhin
Strategist — Vlad Shpyl
Art Director — Masha Bystrova
Designer — Alexander Protsenko
3D & motion – Sergii Irkhin
Project Manager — Vika Kuzminova
Crystal Blockchain team
COO — Marina Khaustova
Product designer – Kate Bulatova
Product designer — Anastasiia Aprelenko
проєкти
